MediaMarktSaturn

Zur WM haben MediaMarkt und Saturn eine Aktion aufgesetzt, die sich in einem Satz erzählen ließ: Jeder 11. TV oder Beamer geht aufs Haus. Dazu ein Claim, der die Sache selbst kommentierte – „Sorry, ist halt WM“ – und damit genau die Haltung traf, mit der in den Wochen vor dem Turnier ohnehin über neue Bildschirme diskutiert wurde. Eine Aktion, die exklusiv für Loyalty-Kunden galt, im Markt, online und in der App.

Florian Plettenberg hat diese Botschaft in sein eigenes Storyformat übersetzt – verteilt auf vier Instagram Storys, die die Aktion über die gesamte Laufzeit begleiteten. Den Auftakt machte eine Story über drei Slides, die mit dem Claim einstieg und von dort ohne Umwege zum Kern kam: Was gibt es, für wen gilt es, bis wann läuft es. Kein Werbeblock im Story-Gewand, sondern die Tonalität, die seine Community von ihm kennt.

Die folgenden Storys hielten die Aktion rund um das Turnier präsent, bevor kurz vor Aktionsende der letzte Kontaktpunkt folgte – eine schlanke Reminder-Story mit einer einzigen Aufgabe: das Angebot noch einmal ins Blickfeld holen, solange es noch lief. Genau dieser Bogen machte den Unterschied. Aufmerksamkeit zum Start, Präsenz während der WM, Dringlichkeit zum Schluss – und dazwischen ein Angebot, das sich von selbst erklärte.