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NFL

Seit 2023 besitzt RTL die Übertragungsrechte der NFL, und im Rahmen dieser neuen Ausrichtung haben wir eine zielgerichtete Aktivierungskampagne entwickelt. Das Hauptziel war es, Nicht-NFL-Fans für die Sportart zu begeistern und RTL als die Medienmarke für NFL-Übertragungen in Deutschland zu etablieren. Für diese Herausforderung haben wir die Tisis und GamerBrother ins Boot geholt, deren Communities zwar sportbegeistert sind, aber bisher wenig Berührung mit der NFL hatten.

Ein Schlüsselelement der Kampagne war die Einbindung von Lane Acheampong, einem ehemaligen Football-Profi. Seine Expertise und sein Hintergrundwissen waren entscheidend, um den Tisis und GamerBrother sowie ihrer Community die Regeln und Feinheiten des Footballspiels näherzubringen. In interaktiven Livestreams lernten sie spielerisch die Grundlagen der NFL, was für die Zuschauer sowohl informativ als auch unterhaltsam war.

Neben der Förderung der Markenbildung für RTL im Kontext der NFL lag ein weiterer Schwerpunkt auf dem performancebasierten Verkauf des Season-Passes. Dieser Pass ermöglicht es den Zuschauern, nicht nur NFL-Spiele, sondern auch die Euroleague zu verfolgen. Die Kampagne zielte darauf ab, das Interesse an der NFL zu wecken und gleichzeitig den Absatz des Season-Passes zu steigern, indem die Zuschauer direkt im Livestream dazu ermutigt wurden, sich für den Pass zu entscheiden.

Abgerundet wurden die Aktivierungen auf Twitch und YouTube durch Aktivierungen in Instagram-Stories und ein Gewinnspiel per Feldpost.

Diese strategische und kreative Herangehensweise hat es ermöglicht, RTL erfolgreich als führende Medienmarke für NFL-Übertragungen in der Gen-Y und Gen-Z in Deutschland zu positionieren und gleichzeitig ein neues Publikum für die Sportart zu gewinnen.