Dove Men+Care

Zur WM 2026 hat Dove MEN+Care nicht einfach ein Produkt in Sonderedition auf den Markt gebracht, sondern eine Frage gestellt, die jeder Fußballfan sofort beantworten will: Wer spielt eigentlich von Anfang an? Rund um die deutsche Startelf für das Spiel gegen Curaçao entstand eine Gewinnspielkampagne, die den Hauptpreis groß macht – zwei Tickets zum WM-Finale plus Hotel- und Reisegutschein – und den Weg dorthin bewusst einfach hält.

Für die Umsetzung kam Florian Plettenberg ins Spiel. Entstanden sind ein Instagram Reel und eine Instagram Story, die die Kampagne nicht abarbeiten, sondern in den eigenen Stil übersetzen: Trikot-Check, Kick im Garten, Vorfreude aufs Match – und mitten drin die Turnier-Sonderedition von Dove MEN+Care Deospray und Duschgel, gezeigt in der Situation, in der man sie tatsächlich benutzt. In der Story ging Plettigoal einen Schritt weiter und stellte die eigene Elf auf, mit dem direkten Aufruf an die Community, es genauso zu machen.

Der entscheidende Teil war die Mechanik: elf von 26 Spielern auf der Dove MEN+Care Webseite auswählen, Infos ausfüllen, Daumen drücken. Inhalt und Teilnahme lagen damit nur einen Klick auseinander. Statt eines klassischen Gewinnspiel-Posts wurde daraus ein Gespräch über die Aufstellung, an dem die Community aus eigenem Antrieb teilnahm.