Finanzguru

Ein Tippspiel funktioniert dann am besten, wenn man es nicht allein spielt. Genau darauf hat Finanzguru während der WM gesetzt: Direkt in der Finanzguru App – Deutschlands meistgenutzter Finanz-App – konnten Nutzer Spiele tippen, Lose sammeln und Sofortgewinne freirubbeln. Dahinter ein Gewinnpool von 250.000 Euro und ein Hauptgewinn, der aus 10.000 Euro und signierten Fußballschuhen von Toni Kroos bestand. Was die Aktion brauchte, war jemand, der nicht über das Tippspiel spricht, sondern selbst mittippt.

Benji aka Nohandgaming hat genau das getan – über den gesamten Turnierverlauf hinweg, in seiner eigenen Tipprunde. Den Auftakt machte eine dreiteilige Instagram Story mit der Vorstellung des Tippspiels und der eigenen Gruppe, gefolgt von einer zweiteiligen Story zum Anstoß der ersten Partie. Die Plätze in der Runde waren limitiert, und genau das war der Punkt: kein offener Aufruf an alle, sondern eine Einladung mit Wert.

Getragen wurde die Kampagne von zwei Reminder-Stories im Turnierverlauf, die nicht neu erklärten, sondern zurückholten – zu einem Zeitpunkt, an dem längst mitgefiebert wurde. Der Übergang von Fußball zu Finanz-App lief dabei ohne Bruch: Finanzen im Griff, Kopf frei für Fußball. Aus einer Aktion mit festem Zeitfenster wurde so ein durchgehender Begleiter über die gesamte Turnierdauer – getragen von einer Community, die nicht zugeschaut, sondern mitgespielt hat.