L’Oréal

Mit „Locker Room Feeling“ ist auf Amazon die erste männlich fokussierte Care-Kampagne gestartet – und mit ihr eine Frage, die im Fußball selten offen gestellt wird: Was gehört eigentlich zur Vorbereitung dazu? Die Antwort der Kampagne: nicht nur das Training, sondern auch die Routine danach. Für die Umsetzung fiel die Wahl auf Tisi Schubech, weil die beiden die Brücke zwischen Kabine und Alltag nicht bauen mussten – sie stehen ohnehin schon auf beiden Seiten.

Entstanden ist ein YouTube Short, das die Kernbotschaft nicht erklärt, sondern zeigt: Sporttasche packen, Kabine, zuhause – und dazwischen eine Fünf-Schritt-Routine aus L’Oréal Men Expert Barber Club Duschgel, L’Oréal Men Expert Deo, Garnier Vitamin C Creme, Mixa Urea Cica Repair+ und L’Oréal Paris Elvital Fiber Booster Serum. Kurz, authentisch, unterhaltsam, mit den Produkten in der tatsächlichen Anwendung statt als Regalauslage. 

Der Kern der Kampagne lag im Übergang von Inhalt zu Handlung: ein klarer Call-to-Action, der die Community nicht nur unterhält, sondern sie direkt in die Amazon Male Beauty Kampagne führt – zu den Produkten, die für mehr Frische und Confidence sorgen, auf dem Platz und daneben.