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Eine Challenge, die ohne Fußball funktioniert: Instagram hat Thomas Müller herausgefordert, Keepy-Uppies mit allem zu machen – nur nicht mit einem Ball. Über den „Du bist dran“-Sticker konnte die Community eigene Objekte einreichen, Müller reagierte mit Likes, Kommentaren und eigenen Videos auf ausgewählte Vorschläge. Die Idee dahinter: Ein Share kann Menschen über Kreativität verbinden.

Tisi Schubech haben die Challenge nicht erklärt, sondern selbst gespielt. In einer Instagram Story trat Simon zunächst persönlich an Müller heran – mit einem Badeschuh aus dem Urlaub und der offenen Frage, ob das überhaupt möglich ist. Timo übernahm anschließend den Perspektivwechsel: aus den eigenen vier Wänden, im gewohnten Story-Stil, mit einer klaren Anleitung für alle, die mitmachen wollten. Abgerundet wurde die Story mit dem Reshare des Launch-Reels.

Genau in dieser Staffelung lag die Mechanik der Kampagne: Slide eins liefert das Vorbild, Slide zwei den Aufruf, Slide drei die Verbindung zum Original. Statt eines einzelnen Werbeplatzes entstand eine Einladung – gefilmt auf Deutsch, ohne Schnitt, ohne Hochglanz, so wie die beiden ihre Stories auch sonst machen. Der Add-Yours-Sticker machte den Weg von Zuschauen zu Mitmachen zu einer Frage von wenigen Sekunden.